Федеральная антимонопольная служба России нередко штрафует компании за сексистскую и оскорбляющую женщин рекламу. Критерии оскорбления определяет специальный экспертный совет — но, как выяснилось, он и сам может случайно сказать что-то неуместное о предмете обсуждения.
healthierworld.ru
На днях управление ФАС России по Архангельской области посчитало оскорбительной для женщин рекламу жилых комплексов компании «Аквилон Инвест». В решении эксперты назвали маленькую женскую грудь физическим недостатком.
В ведомство поступила жалоба на рекламный щит с изображением женщины, измеряющей себе сантиметровой лентой грудь, и подписью «У нас маленькие цены и много комплексов».
На другой рекламной фотографии этой компании женщина стояла спиной, сняв рубашку. Подпись к фото гласила: «Дешевле, чем снять!».
Жалобщики посчитали рекламу сексистской, заявив, что она оскорбляет, унижает женщин и основана на эксплуатации сексуальности женского тела.
Экспертный совет ведомства согласился с заявителем. Он указал, что такая реклама содержит «оскорбительный образ в отношении женского пола». Такой вывод они сделали, отметив, что реклама указывает на «физические недостатки у женщин (маленькая грудь)». На просьбу Русской службы Би-би-си пояснить критерии такого заключения архангельское УФАС пока не ответило.
В УФАС замечают, что решения носят рекомендательный характер и они субъективны. Для принятия решения ведомству достаточно опроса на сайте, где «значимое» количество людей посчитают рекламу неэтичной, а также мнения экспертного совета.
За наличие в первой картинке непристойного и оскорбительного проголосовали 23 человека из 32 опрошенных, во второй — 12 из 13.
Материалы по поводу первого плаката передадут для возбуждения дела об административном правонарушении, юрлицу грозит до полмиллиона рублей штрафа.
Второй плакат был размещен более года назад — 13 июля 2017 года. Для наказания по этому делу уже истек срок давности.
К моменту рассмотрения дела оба рекламных плаката были уже сняты.
Потребительское отношение к женщине
В ФАС регулярно проверяют жалобы на сексистскую рекламу с полуобнаженными женщинами и мужчинами и нередко выносят решения о ее недопустимости. Мотивировки могут быть самые разные: от оскорбления женщин и женского тела до нарушения моральных устоев общества.
Так, в 2015 году Свердловское УФАС сочло недопустимой рекламу смартфонов в листовке. На фотографии была изображена крупным планом женская грудь в глубоком декольте с подписью «4999 руб.». Эксперты УФАС тогда решили, что реклама «формирует потребительское отношение к женщине и женскому телу».
«Цена смартфона нанесена непосредственно на футболку, тем самым еще больше акцентируя внимание на области глубокого декольте, оголяющего часть пышной груди девушки-модели», — пояснили тогда в ведомстве. Компанию тогда оштрафовали на 100 тысяч рублей.
Иногда эксперты прибегают к помощи других нравственных ориентиров. Например, УФАС по республике Татарстан при оценке рекламы массажного салона в одном из журналов, где были «фотографии женщины в откровенном образе», направило запрос главе епархии — архиепископу Казанскому и Татарстанскому Анастасию. От него пришел ответ, что в рекламе действительно есть непристойные фото. Салон был оштрафован на 300 тысяч рублей.
В некоторых подобных случаях ФАС не усматривает сексизма — так было, например, с кампанией «Застрахуй ее!» «Альфастрахования» в 2013 году. Ее слоганы гласили: «Купил „немку“? Застрахуй ее быстро и без прелюдий!» или «Холодных „шведок“ заводит горячая цена». На рекламных картинках были изображены девушки в национальных одеждах — но их образ нельзя было назвать откровенно сексуальным. В итоге эксперты решили, что если название национальности в рекламе приведено в кавычках, оно не может быть воспринято как относящееся к человеку.
published on according to the materials
Комментарии (1)